A publicidade evolui e se reinventa constantemente, mas o mercado de games, em particular o Game Marketing, desponta como um dos mais promissores campos para marcas que buscam inovação e conexão direta com seu público. Em tempos de alta competitividade, entender como conquistar gamers pode ser o diferencial que o seu negócio precisa para alcançar novos patamares.

O que é Game Marketing?

Game Marketing é o uso estratégico dos jogos como plataforma de promoção para marcas, produtos e serviços. Assim como filmes e séries há muito tempo são utilizados como veículos de publicidade, os games, com sua interatividade e forte conexão emocional com os jogadores, oferecem uma oportunidade única de engajar o público de uma maneira autêntica. E quando falamos de um mercado que gera mais receita do que a indústria da música e do cinema juntas, o potencial se torna inegável.

Só para se ter uma ideia, segundo a Newzoo, o mercado global de games deve superar os US$200 bilhões em 2024. No Brasil, 73,4% da população joga algum tipo de jogo eletrônico, com um crescimento contínuo impulsionado pela pandemia e pela expansão do 5G. Esse é um dado essencial para qualquer empresa que deseja inovar em suas estratégias de marketing.

Como conquistar o público dos games?

Se conectar com gamers exige mais do que uma simples inserção de produtos dentro de jogos. É preciso entender o comportamento desse público, suas expectativas e a forma como se relacionam com as marcas. A seguir, detalho algumas das melhores práticas para empresas e desenvolvedores que querem utilizar o Game Marketing para atrair, engajar e fidelizar clientes.

Conheça o seu público

O primeiro passo é definir quem você quer alcançar. O mercado de games é amplo e inclui jogadores casuais de mobile games, entusiastas de consoles, até profissionais de E-Sports. Conhecer os interesses, idade, estilo de vida e preferências do seu público-alvo é fundamental. A Pesquisa Game Brasil 2024, por exemplo, revela que 56% dos gamers brasileiros são mulheres e que o perfil dos jogadores se diversificou significativamente, com uma faixa etária majoritária entre 25 e 40 anos.

Utilize essas informações para segmentar suas campanhas de forma eficaz. As marcas podem criar anúncios imersivos dentro de jogos que se conectam diretamente com o estilo de vida do público. Os jogos de corrida e esportes, por exemplo, podem facilmente integrar marcas de bebidas energéticas, roupas esportivas ou até eletrônicos.

Engajamento e interatividade

A grande vantagem dos games é a capacidade de oferecer experiências interativas. Uma boa estratégia de Game Marketing precisa explorar isso ao máximo. Isso significa criar campanhas que vão além da simples exibição de um produto; é preciso que a marca se torne parte do universo do jogador.

Quer um exemplo? Os advergames, jogos desenvolvidos especificamente para promover uma marca, são uma excelente maneira de aumentar o engajamento. Marcas como Coca-Cola e Nike já investiram nessa estratégia, criando games divertidos e curtos, mas altamente memoráveis. Outro exemplo interessante são as parcerias com streamers, que podem apresentar seu produto enquanto jogam ao vivo, criando uma conexão genuína com o público.

Patrocínios em E-Sports

Os E-Sports se tornaram um fenômeno global e, em 2024, esse mercado movimenta bilhões em torneios, times e patrocínios. Estima-se que o Brasil seja a terceira maior audiência global de E-Sports, com milhões de pessoas acompanhando as competições ao vivo. Para as marcas, associar-se a esse universo é uma excelente oportunidade de atingir uma audiência engajada e apaixonada.

Investir em patrocínios para times e torneios de E-Sports é uma forma eficaz de promover sua marca de maneira orgânica. Empresas de tecnologia, bebidas e até produtos de beleza têm encontrado nos E-Sports uma plataforma ideal para conectar-se com o público jovem e digitalmente ativo.

Realidade aumentada e virtual

Com a popularização da realidade aumentada (AR) e da realidade virtual (VR), novas oportunidades para o Game Marketing surgem. Em 2024, a tendência é que essas tecnologias sejam cada vez mais integradas em campanhas publicitárias, oferecendo aos jogadores uma imersão completa com as marcas.

Um bom exemplo disso foi a campanha do Burger King em parceria com a Activision, que integrou brindes do Call of Duty em suas lojas físicas, permitindo que os consumidores desbloqueassem itens exclusivos no jogo ao escanear códigos nos pacotes de comida. Esse tipo de ação aproxima o digital do físico, criando uma experiência marcante para o consumidor.

Storytelling imersivo

Narrativas sempre foram uma parte fundamental dos jogos. Utilizar storytelling imersivo no marketing pode fazer toda a diferença. As marcas que conseguem se inserir organicamente na narrativa dos jogos — seja através de in-game ads, personagens patrocinados ou itens colecionáveis no jogo — criam uma conexão mais profunda com o público.

Imagine uma marca de roupas esportivas patrocinando personagens de um jogo de futebol, ou uma empresa de tecnologia oferecendo gadgets dentro de um jogo de espionagem. Isso gera não apenas visibilidade, mas também um senso de pertencimento e associação emocional com o jogador.

Por que investir em Game Marketing?

Além da imensa popularidade e do crescente consumo de games, o Game Marketing oferece uma série de vantagens que o tornam uma opção estratégica para empresas:

• Segmentação Precisa: Com dados detalhados dos jogadores, é possível criar campanhas hiper-segmentadas.
• Engajamento Alto: Games oferecem um nível de imersão e interatividade que nenhum outro meio proporciona.
• Versatilidade: Seja em mobile, console ou PC, há um jogo (e uma audiência) ideal para qualquer marca.
• Fidelização: Criar experiências memoráveis faz com que os jogadores associem positivamente a marca e voltem a consumir seus produtos.

Game Marketing não é apenas uma tendência passageira; é uma evolução natural da maneira como marcas se conectam com o público. Para os desenvolvedores de jogos, empresas de tecnologia ou qualquer marca que busca uma forma inovadora de alcançar seus consumidores, essa é a hora de explorar o potencial dos games.

A Arcade está aqui para ajudar você a traçar a melhor estratégia de Game Marketing, criando campanhas criativas e impactantes, que vão garantir visibilidade e engajamento. Vamos juntos transformar seu negócio em um verdadeiro protagonista nesse universo digital!