Você já imaginou uma marca ser tão integrada a uma história que ela se torna, literalmente, o nome da protagonista? Pois é exatamente isso que a Eudora, marca do Grupo Boticário, acaba de fazer em uma parceria histórica com a TV Globo. Na nova novela das nove, Quem Ama Cuida, a atriz Mariana Ximenes interpreta uma empresária sofisticada chamada… Eudora!

Essa estratégia vai muito além do que estamos acostumados a ver no “merch” tradicional. Esqueça aquela cena forçada de alguém usando um produto por cinco segundos. Aqui, estamos falando de Naming Rights aplicados à construção de personagens, um movimento que promete mudar as regras do jogo no marketing de influência e no entretenimento brasileiro.

Do Product Placement ao Branding Estrutural

O mercado de publicidade está saturado, e a atenção do consumidor é o ativo mais caro da atualidade. Por isso, estratégias que fundem a marca ao DNA da narrativa são tão poderosas. Ao batizar a personagem central, a Eudora deixa de ser uma patrocinadora para se tornar a própria essência da história.

Desenvolvido pela agência AlmapBBDO em conjunto com a Globo, o projeto foca na conexão emocional. A personagem, que será carinhosamente chamada de “Dora” pelo público, reflete os valores de sofisticação e empoderamento que a marca defende desde 2011.

Por que essa estratégia é genial?

Para quem trabalha com marketing, os benefícios são claros:

  • Vantagem
  • Descrição
  • Exposição Orgânica

A marca é mencionada naturalmente em todos os capítulos e diálogos sobre a personagem.

Lembrança de Marca: O nome da marca fica gravado no subconsciente do espectador associado a uma figura de sucesso.

Engajamento Emocional: A marca herda a torcida e os sentimentos que o público desenvolve pela personagem.

Será que a moda pega?

A grande pergunta que fica para os profissionais de marketing é: veremos mais marcas “ganhando vida” nas telas? A iniciativa da Eudora sinaliza que o futuro do branding não é apenas contar histórias, mas sim habitá-las.

Como destacou Giovana Orlandeli, diretora de marcas da Eudora, o objetivo era criar algo que ainda não havia sido explorado. E, convenhamos, transformar uma marca em uma empresária de sucesso no horário nobre é uma jogada de mestre para garantir o top of mind de forma perene.